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Lokale SEO: so werden Sie von Kunden in der Nähe gefunden

Lokale SEO entscheidet, ob Sie gefunden werden, wenn Menschen nach einem Unternehmen in ihrer Nähe suchen, etwa „Fahrradladen Köln“ oder „Friseur in meiner Nähe“. Sie bestimmt, ob Sie in den Kartenergebnissen und lokalen Einträgen oberhalb der normalen Suchergebnisse erscheinen. Dieser Ratgeber erklärt, wie Google lokale Ergebnisse auswählt, was Sie auf Ihrer Website und in Ihrem Google-Unternehmensprofil einrichten und wie Sie alles aktuell halten.

Aktualisiert 27. Oktober 2026 7 Min. Lesezeit
Lokale SEO: so werden Sie von Kunden in der Nähe gefunden
Kurz gesagt
  • Google stützt lokale Ergebnisse vor allem auf Relevanz, Entfernung und Bekanntheit.
  • Ein vollständiges Google-Unternehmensprofil ist der wichtigste lokale Schritt.
  • Halten Sie Firmenname, Adresse, Telefonnummer und Öffnungszeiten auf Ihrer Website und in jedem Eintrag identisch.
  • Bewertungen helfen Ihnen aufzufallen. Bitten Sie jeden zufriedenen Kunden darum und beantworten Sie jede Bewertung.
  • Legen Sie auf Ihrer Website eine Seite pro Standort und pro Einzugsgebiet an, mit echten Angaben.

Wie Google lokale Ergebnisse einordnet

Laut Google beruhen lokale Ergebnisse vor allem auf drei Dingen: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Relevanz heißt, wie gut Ihr Eintrag zu dem passt, wonach jemand gesucht hat. Entfernung heißt, wie weit Sie vom gesuchten Ort oder vom vermuteten Standort der Person entfernt sind. Bekanntheit heißt, wie bekannt Sie sind, was sich an Bewertungen, Links und Ihrer Platzierung in den normalen Suchergebnissen zeigt. Ihre Entfernung zu einem Kunden können Sie nicht ändern, Relevanz und Bekanntheit aber schon. Google veröffentlicht nicht, wie stark jeder Faktor gewichtet wird, und das kann je nach Suche abweichen. Verstehen Sie die folgenden Schritte daher als bewährte Praxis, nicht als Formel.

Was Sie beeinflussen können

  • Relevanz: vollständige und richtige Unternehmensangaben
  • Bekanntheit: Bewertungen, Links und eine starke Website
  • Entfernung: eine korrekte Adresse und ein korrektes Einzugsgebiet

Ihr Google-Unternehmensprofil einrichten

Ihr Google-Unternehmensprofil ist der Eintrag, der in Google Maps und in den lokalen Ergebnissen erscheint. Beanspruchen Sie ihn, lassen Sie ihn bestätigen und füllen Sie jedes Feld aus: Firmenname, Kategorie, Adresse oder Einzugsgebiet, Telefonnummer, Website, Öffnungszeiten, Fotos und eine kurze Beschreibung. Wählen Sie die passendste Hauptkategorie, denn sie sagt Google, wofür Sie relevant sind. Halten Sie die Angaben aktuell und passen Sie besondere Öffnungszeiten vor Feiertagen an. Fügen Sie gute Fotos von Ihrem Geschäft, Ihrem Team und Ihren Produkten hinzu und beantworten Sie Fragen, die Menschen stellen. Verwenden Sie den Namen, unter dem man Sie kennt, ohne zusätzliche Keywords, denn Google kann Profile mit irreführenden Namen sperren.

Das füllen Sie aus

  • Hauptkategorie und gegebenenfalls weitere Kategorien
  • Adresse oder das Gebiet, das Sie bedienen, wenn Kunden nicht zu Ihnen kommen
  • Telefonnummer und Link zur Website
  • Öffnungszeiten, einschließlich Feiertage
  • Fotos und eine kurze Beschreibung

Halten Sie Ihre Angaben einheitlich

Name, Adresse und Telefonnummer Ihres Unternehmens sollten überall gleich sein: auf Ihrer Website, in Ihrem Google-Unternehmensprofil und in anderen Einträgen wie Verzeichnissen und Social-Media-Profilen. Abweichungen machen es für Google und für Kunden schwerer zu erkennen, welche Angaben stimmen, und führen zu Anrufen unter falscher Nummer oder Besuchen zur falschen Zeit. Google nennt Einheitlichkeit nicht als Rankingfaktor, doch sie stützt die Richtigkeit Ihrer Angaben, auf der die Relevanz aufbaut. Zeigen Sie Adresse, Telefonnummer und Öffnungszeiten auf Ihrer Website als echten Text auf der Kontaktseite und im Footer, nicht nur als Bild, damit Suchmaschinen und Besucher sie lesen können.
  • Verwenden Sie überall dieselbe Schreibweise für Name und Adresse
  • Zeigen Sie Adresse, Telefon und Zeiten als Text, nicht als Bild
  • Aktualisieren Sie jeden Eintrag bei Umzug oder geänderten Zeiten
  • Entfernen Sie doppelte oder veraltete Einträge
Gut zu wissen
In SitePack speichern Sie Adresse, Telefonnummer und Öffnungszeiten einmal unter den Standorten in den Einstellungen. Mit einem Standort verknüpfte Elemente für Kontaktdaten und Öffnungszeiten aktualisieren sich auf der ganzen Website von selbst. In den Unternehmensangaben beschreiben Sie Ihr Unternehmen für Suchmaschinen.

Bewertungen und Ihre Website

Bewertungen gehören zu den deutlichsten Signalen für Bekanntheit. Laut Google können mehr Bewertungen und positive Bewertungen Ihr lokales Ranking verbessern. Bitten Sie Kunden direkt nach einem guten Erlebnis um eine Bewertung, machen Sie es mit einem direkten Link einfach und beantworten Sie jede Bewertung höflich, auch kritische. Schreiben, kaufen oder tauschen Sie niemals Bewertungen für sich selbst: Das verstößt gegen die Regeln von Google, und Ihre Bewertungen können entfernt werden. Ihre Website unterstützt das alles. Legen Sie für jeden Standort eine Seite an, mit Adresse, Karte, Öffnungszeiten, Fotos und ein paar Zeilen über dieses Geschäft. Bedienen Sie mehrere Orte, schreiben Sie für jeden eine nützliche Seite mit echten Informationen und kopieren Sie nicht denselben Text mit ausgetauschtem Ortsnamen. Nennen Sie lokale Begriffe natürlich in Titeln und Überschriften, etwa „Fahrradreparatur in Köln“.

Checkliste für lokale Seiten

  • Eine Seite pro Standort mit Adresse, Karte und Öffnungszeiten
  • Ein klarer Titel mit Leistung und Ort
  • Fotos vom echten Geschäft oder Team
  • Links auf die Seite aus Menü oder Footer
  • Ihr Google-Unternehmensprofil mit der Seite verknüpft

Messen und pflegen

Sehen Sie sich die Statistiken Ihres Google-Unternehmensprofils an, um zu erfahren, wie Menschen Sie finden und was sie tun: Anrufe, Routenanfragen und Website-Klicks. Schauen Sie in der Google Search Console auf Suchanfragen mit einem Ortsnamen oder „in der Nähe“ und auf die Seiten, die dafür erscheinen. Vergleichen Sie Monat für Monat und beheben Sie, was veraltet ist. Lokale SEO ist eine laufende Aufgabe: Zeiten ändern sich, Menschen ziehen um und neue Bewertungen kommen. Legen Sie eine monatliche Erinnerung fest, um Ihr Profil zu prüfen, neue Bewertungen zu beantworten und zu bestätigen, dass Ihre Website und Ihre Einträge noch dasselbe sagen.

Monatliche Routine

  • Öffnungszeiten und besondere Tage prüfen
  • Neue Bewertungen beantworten
  • Anrufe und Routenanfragen im Profil ansehen
  • Lokale Suchanfragen in der Search Console ansehen
  • Ein aktuelles Foto oder einen Beitrag hinzufügen

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