Marketing
Lokale SEO: zo word je gevonden door klanten in de buurt
Lokale SEO bepaalt of je gevonden wordt als mensen zoeken naar een bedrijf in de buurt, zoals “fietsenmaker Utrecht” of “kapper bij mij in de buurt”. Het beslist of je verschijnt in de kaartresultaten en lokale lijsten boven de gewone zoekresultaten. Deze gids legt uit hoe Google lokale resultaten kiest, wat je op je website en in je Google Bedrijfsprofiel instelt en hoe je alles actueel houdt.
In het kort
- Google baseert lokale resultaten vooral op relevantie, afstand en bekendheid.
- Een compleet Google Bedrijfsprofiel is de belangrijkste lokale stap.
- Houd bedrijfsnaam, adres, telefoonnummer en openingstijden overal gelijk, op je website en in elke vermelding.
- Reviews laten je opvallen, dus vraag elke tevreden klant en reageer op elke review.
- Maak op je website een pagina per vestiging en per werkgebied, met echte gegevens.
Hoe Google lokale resultaten rangschikt
Google zegt dat lokale resultaten vooral op drie dingen berusten: relevantie, afstand en bekendheid. Relevantie is hoe goed je vermelding past bij wat iemand zocht. Afstand is hoe ver je zit van de locatie in de zoekopdracht, of van waar de persoon lijkt te zijn. Bekendheid is hoe bekend je bent, wat blijkt uit reviews, links en je positie in gewone zoekresultaten.
Je kunt je afstand tot een klant niet veranderen, maar relevantie en bekendheid kun je wel verbeteren. Google publiceert niet hoe zwaar elk onderdeel weegt en dat kan per zoekopdracht verschillen, zie de stappen hieronder dus als goede praktijk en niet als formule.
Waar je invloed op hebt
- Relevantie: volledige en juiste bedrijfsgegevens
- Bekendheid: reviews, links en een sterke website
- Afstand: een kloppend adres en werkgebied
Je Google Bedrijfsprofiel instellen
Je Google Bedrijfsprofiel is de vermelding die in Google Maps en in de lokale resultaten verschijnt. Claim het, laat het verifiëren en vul elk veld in: bedrijfsnaam, categorie, adres of werkgebied, telefoonnummer, website, openingstijden, foto's en een korte beschrijving. Kies de meest passende hoofdcategorie, want die vertelt Google waarvoor je relevant bent. Houd de gegevens actueel en pas bijzondere openingstijden aan voor feestdagen.
Voeg goede foto's toe van je winkel, team en producten en beantwoord vragen die mensen stellen. Gebruik de naam waaronder mensen je kennen, zonder extra zoekwoorden, want Google kan profielen met misleidende namen blokkeren.
Vul dit in
- Hoofdcategorie en eventuele extra categorieën
- Adres, of het gebied dat je bedient als klanten niet bij je langskomen
- Telefoonnummer en link naar je website
- Openingstijden, inclusief feestdagen
- Foto's en een korte beschrijving
Houd je gegevens consistent
De naam, het adres en het telefoonnummer van je bedrijf moeten overal hetzelfde zijn: op je website, in je Google Bedrijfsprofiel en in andere vermeldingen zoals bedrijvengidsen en socialmediaprofielen. Verschillen maken het voor Google en voor klanten lastiger om te weten welke gegevens kloppen, en leiden tot telefoontjes naar een verkeerd nummer of bezoek op het verkeerde moment. Google noemt consistentie niet als rankingfactor, maar het ondersteunt de juistheid van je gegevens, waar relevantie op bouwt.
Toon op je website je adres, telefoonnummer en openingstijden als echte tekst op de contactpagina en in de footer, niet alleen in een afbeelding, zodat zoekmachines en bezoekers ze kunnen lezen.
- Gebruik overal dezelfde spelling van je naam en adres
- Toon adres, telefoon en tijden als tekst, niet als afbeelding
- Werk elke vermelding bij als je verhuist of tijden wijzigt
- Verwijder dubbele of verouderde vermeldingen
Goed om te weten
In SitePack sla je je adres, telefoonnummer en openingstijden één keer op onder Instellingen > Locaties. Contact- en openingstijdenelementen die aan een locatie gekoppeld zijn, werken zichzelf over je hele site bij. Bij Instellingen > Mijn bedrijf beschrijf je je bedrijf voor zoekmachines.
Reviews en je website
Reviews zijn een van de duidelijkste signalen voor bekendheid. Google zegt dat meer reviews en positieve beoordelingen je lokale ranking kunnen verbeteren. Vraag klanten direct na een goede ervaring om een review, maak het makkelijk met een directe link en reageer beleefd op elke review, ook op de kritische. Schrijf, koop of ruil nooit reviews voor jezelf: dat is tegen de regels van Google en je reviews kunnen worden verwijderd.
Je website ondersteunt dit alles. Maak per vestiging een pagina met adres, kaart, openingstijden, foto's en een paar regels over die winkel. Bedien je meerdere plaatsen, schrijf dan voor elke plaats een nuttige pagina met echte informatie en kopieer niet dezelfde tekst met alleen een andere plaatsnaam. Noem lokale termen natuurlijk in titels en koppen, zoals “fietsreparatie in Utrecht”.
Checklist voor lokale pagina's
- Een pagina per vestiging met adres, kaart en openingstijden
- Een duidelijke titel met de dienst en de plaats
- Foto's van de echte winkel of het team
- Links naar de pagina vanuit menu of footer
- Je Google Bedrijfsprofiel gekoppeld aan de pagina
Meten en bijhouden
Bekijk de inzichten van je Google Bedrijfsprofiel om te zien hoe mensen je vinden en wat ze doen: telefoontjes, routeverzoeken en websiteklikken. Kijk in Google Search Console naar zoekopdrachten met een plaatsnaam of “in de buurt” en naar de pagina's die daarvoor verschijnen. Vergelijk maand met maand en repareer wat verouderd is.
Lokale SEO is doorlopend: tijden veranderen, mensen verhuizen en er komen nieuwe reviews. Zet een maandelijkse herinnering om je profiel te controleren, nieuwe reviews te beantwoorden en te bevestigen dat je website en vermeldingen nog hetzelfde zeggen.
Maandelijkse routine
- Openingstijden en bijzondere dagen controleren
- Nieuwe reviews beantwoorden
- Telefoontjes en routeverzoeken in je profiel bekijken
- Lokale zoekopdrachten in Search Console bekijken
- Een recente foto of bericht toevoegen
Verder lezen
- Wat is SEO? Hoe zoekmachines werken en de eerste stappen om gevonden te worden.
- SEO voor webshops Categoriepagina's, producttekst en de technische basis.
- Gratis SEO-check Controleer een pagina gratis op de SEO-basis.
- Een zakelijke website maken Plan, bouw en lanceer een zakelijke site.
- Prijzen Alles inbegrepen, bekijk de actuele plannen.
Klaar om te beginnen?
Zet vandaag je eerste versie in elkaar. Veertien dagen gratis proberen, geen betaalgegevens nodig.