Marketing
Wat is SEO? Uitleg voor ondernemers die gevonden willen worden
SEO, kort voor zoekmachineoptimalisatie, is het werk dat ervoor zorgt dat zoekmachines je website makkelijker vinden, begrijpen en tonen aan de juiste mensen. Goed gedaan levert het bezoekers op die al zoeken naar wat jij aanbiedt, zonder dat je voor elke klik betaalt. Deze gids legt uit hoe zoekmachines werken, wat je positie echt beïnvloedt en welke eerste stappen je zelf kunt zetten.
In het kort
- SEO is je website makkelijk vindbaar en echt nuttig maken voor wie zoekt, niet Google foppen.
- Zoekmachines werken in drie stappen: ze crawlen pagina's, nemen ze op in een index en rangschikken de resultaten bij elke zoekopdracht.
- De basis is goede content, duidelijke paginatitels, een snelle mobiele site en links van andere websites.
- Resultaten duren maanden, dus meet in Google Search Console en verbeter steeds één ding tegelijk.
- De eerste stappen kun je zelf zetten, zonder bureau.
Wat SEO is en waarom het ertoe doet
SEO staat voor zoekmachineoptimalisatie. Het is alles wat je doet zodat een zoekmachine als Google of Bing je website begrijpt en laat zien wanneer iemand zoekt naar wat jij aanbiedt. Het verkeer dat zo binnenkomt heet organisch, omdat je niet per klik betaalt.
Daarom is SEO belangrijk voor kleine bedrijven. Wie “fietsenmaker Utrecht” of “hardloopschoenen kopen” intypt, wil al iets. Beantwoordt jouw pagina die vraag, dan bereik je die persoon op het juiste moment. Anders dan een advertentie blijft een pagina die goed scoort bezoekers opleveren, ook lang nadat je hem hebt gepubliceerd.
SEO is geen truc. Zoekmachines willen het meest behulpzame resultaat tonen, dus de blijvende manier om hoog te komen is het meest behulpzame resultaat zijn voor een specifieke zoekopdracht.
SEO is ook niet
- Een instelling die je eenmalig aanzet
- Links kopen of zoekwoorden herhalen tot de tekst niet meer leest
- Een garantie op plek één
- Hetzelfde als adverteren
Hoe een zoekmachine werkt
Een zoekmachine werkt in drie stappen. Eerst crawlt hij: geautomatiseerde programma's volgen links van pagina naar pagina en ontdekken wat er bestaat. Daarna indexeert hij: hij slaat op en analyseert wat hij vond, zoals teksten, afbeeldingen en paginatitels. Tot slot rangschikt hij: bij een zoekopdracht kiest hij de pagina's uit zijn index die het best passen en zet ze in volgorde.
Dat verklaart twee veelvoorkomende problemen. Een pagina waar geen links naartoe wijzen, of die geblokkeerd is, wordt mogelijk nooit gevonden. En een pagina die wel gevonden wordt maar niets nieuws toevoegt, kan geïndexeerd zijn en toch nooit hoog verschijnen. Google bepaalt de volgorde met veel signalen en publiceert de precieze lijst niet, wees dus voorzichtig met iedereen die de formule claimt te kennen.
De drie stappen
- Crawlen: je pagina's vinden via links en je sitemap
- Indexeren: begrijpen en opslaan wat er op de pagina staat
- Rangschikken: de beste match kiezen bij elke zoekopdracht
Goed om te weten
SitePack maakt een sitemap voor je en laat Bing en andere zoekmachines via IndexNow weten wanneer pagina's nieuw of gewijzigd zijn. Google ziet wijzigingen via je sitemap.
De vier onderdelen van SEO
SEO wordt meestal in vier onderdelen verdeeld. Content is wat je schrijft en laat zien: pagina's die antwoord geven op de vraag achter een zoekopdracht. On-page SEO is hoe elke pagina is ingesteld: een duidelijke titel, een beschrijving, kopjes, een leesbare url en beschrijvende alt-teksten bij afbeeldingen. Technische SEO is of de site goed werkt: snel, mobielvriendelijk, veilig met HTTPS en zonder kapotte links. Autoriteit is of andere sites jouw site vertrouwen, vooral zichtbaar in links van andere websites en in vermeldingen.
Voor een klein bedrijf geven content en on-page SEO het snelst resultaat, omdat je die helemaal zelf in de hand hebt. Technische SEO regelt vaak je platform. Autoriteit bouw je langzaam op en komt vooral voort uit echt nuttig zijn en bekend zijn in je markt.
Waar begin je
- Schrijf één pagina per dienst of product, in de woorden van je klanten
- Geef elke pagina een duidelijke titel en beschrijving
- Controleer of je site op een telefoon snel laadt
- Vraag partners en leveranciers om naar je te linken
- Zet je bedrijfsgegevens en openingstijden online
Goed om te weten
In SitePack heeft elke pagina en elk blogbericht een eigen SEO-titel, metabeschrijving en focuszoekwoord, met tips en een Google-voorbeeld in de editor. HTTPS, een sitemap en canonical url's worden voor je gemaakt.
Zoekwoorden: de woorden van je klanten
Een zoekwoord is het woord of de zin die iemand in een zoekmachine typt. Zoekwoordenonderzoek betekent uitzoeken welke woorden je klanten gebruiken en je pagina's daarop afstemmen. Klanten gebruiken zelden je interne namen. Een café-eigenaar noemt het misschien een “horecaconcept”, terwijl klanten zoeken op “lunch in de buurt”.
Kies per pagina één hoofdzoekwoord en gebruik het natuurlijk in de titel, de hoofdkop en de eerste alinea. Herhaal het niet geforceerd: zoekmachines herkennen verwante woorden en schrijven voor mensen scoort beter dan schrijven voor robots. Kies liever specifieke zinnen zoals “bruiloftsfotograaf Utrecht” dan brede zoals “fotograaf”. Daar zoeken minder mensen op, maar ze zitten dichter bij een beslissing en je kunt er makkelijker voor ranken.
Zo vind je zoekwoorden
- Typ je onderwerp in Google en lees de suggesties
- Kijk naar het blok “Mensen vragen ook”
- Bekijk welke vragen klanten je sturen
- Lees de zoekopdrachten in Google Search Console zodra je site bezoekers heeft
- Gebruik een gratis zoekwoordentool om zoekvolumes te vergelijken
SEO meten en geduld hebben
SEO kost tijd. Een nieuwe pagina heeft vaak weken nodig om geïndexeerd te worden en meerdere maanden om zijn plek te bereiken, en het resultaat hangt af van hoeveel concurrentie er is op de zoekterm. Dat is normaal en geen teken dat er iets mis is.
Meet met Google Search Console, dat gratis is. Het laat zien bij welke zoekopdrachten je pagina's verschijnen, hoe vaak mensen klikken en waar je staat. Zoek pagina's met veel vertoningen maar weinig klikken: die hebben meestal een betere titel of beschrijving nodig. Verbeter één ding tegelijk zodat je ziet wat werkte, en kijk maandelijks terug in plaats van dagelijks.
Een eenvoudige maandelijkse routine
- Open Search Console en bekijk klikken en vertoningen
- Verbeter de titels van pagina's met veel vertoningen en weinig klikken
- Los pagina's op die niet geïndexeerd zijn
- Publiceer of verbeter één nuttige pagina
- Vraag waar het past om een review of een link
Goed om te weten
Met de gratis SEO-check en SERP-preview op sitepack.eu zie je hoe een pagina er in Google uitziet.
Verder lezen
- Een website maken Stap voor stap naar je eerste website.
- SEO voor webshops Categoriepagina's, producttekst en de technische basis.
- Gratis SEO-check Controleer een pagina gratis op de SEO-basis.
- Prijzen Alles inbegrepen, bekijk de actuele plannen.
- Een website 14 dagen gratis proberen Bouw je site voordat je iets betaalt.
Klaar om te beginnen?
Zet vandaag je eerste versie in elkaar. Veertien dagen gratis proberen, geen betaalgegevens nodig.