Marketing

SEO voor webshops: zo word je gevonden in Google

SEO voor webshops draait om één ding: klanten vinden jouw producten in Google op het moment dat ze willen kopen. Voor de basis heb je geen bureau nodig. In deze gids lees je hoe je zoekwoorden kiest per categorie en product, je categoriepagina's sterk maakt, eigen productteksten schrijft, afbeeldingen en interne links goed regelt, de techniek op orde brengt, Google Merchant Center en reviews inzet, lokaal gevonden wordt en je resultaten meet.

Bijgewerkt 20 oktober 2026 10 min lezen
In het kort
  • Kies per categorie en per product één hoofdzoekwoord, in de woorden die je klanten gebruiken.
  • Categoriepagina's zijn meestal je sterkste pagina's in Google. Geef ze een duidelijke naam en een korte, nuttige inleiding.
  • Schrijf je eigen producttekst. Een gekopieerde leverancierstekst voegt niets toe wat Google niet al kent.
  • Houd uitverkochte producten online met de status uitverkocht, en leid producten die definitief weg zijn door naar een echte opvolger.
  • Meet je resultaten in Google Search Console en verbeter eerst de pagina's die al vertoningen krijgen.

Zoekwoordonderzoek per categorie en product

Begin bij hoe je klanten zoeken, niet bij de namen die jij intern gebruikt. De SEO-startersgids van Google wijst erop dat kenners en beginners vaak andere woorden gebruiken voor hetzelfde product. Een fietser zoekt op “gravelbike”, een beginner op “fiets voor onverharde wegen”. Werk van groot naar klein. Je categorieën krijgen de brede termen met de meeste zoekopdrachten, zoals “hardloopschoenen dames”. Je producten krijgen de specifieke termen: merk, model, maat of kleur, zoals “Brooks Ghost 16 dames”. Daar zoeken minder mensen op, maar die staan veel dichter bij een aankoop. Geef elke pagina één hoofdzoekwoord en gebruik het in de titel, de kop en de eerste zinnen. Richt je niet met twee pagina's op hetzelfde woord, want dan concurreren ze met elkaar. Google herkent verwante woorden zelf, dus je hoeft niet elke variant erin te proppen.

Waar je zoekwoorden vindt

  • De suggesties die Google toont terwijl je typt
  • Vragen die klanten stellen per mail, telefoon of in de winkel
  • De woorden in je bestellingen en in de zoekbalk van je webshop
  • De zoekopdrachten in Google Search Console, zodra je shop live is
  • De categorienamen van grote webshops in jouw branche
Goed om te weten
In SitePack heeft elke pagina een eigen focus kernwoord, aangepaste title tag en meta omschrijving. De tips eronder beoordelen je titel, omschrijving en tekst, en een voorbeeldweergave laat zien hoe de pagina in Google verschijnt.

Categoriepagina's zijn je belangrijkste pagina's

Bij de meeste webshops halen de categoriepagina's het meeste verkeer uit Google. Wie zoekt op “eiken eettafel” wil vergelijken en niet meteen op één tafel landen. Een categoriepagina met een goede keuze past beter bij die zoekopdracht dan een losse productpagina. Behandel elke categorie als een landingspagina. Geef haar een naam die past bij het zoekwoord, een korte inleiding en een webadres dat zegt wat erop staat, zoals /eiken-eettafels in plaats van /cat-112. Google raadt in zijn eigen e-commercerichtlijnen beschrijvende woorden in de URL aan, in plaats van alleen nummers. Houd de indeling logisch: hoofdcategorieën met subcategorieën eronder, zoals de gangpaden en schappen in een fysieke winkel. Voorkom categorieën die bijna hetzelfde zijn en op hetzelfde zoekwoord concurreren.

Een sterke categoriepagina heeft

  • Een naam die past bij waar mensen op zoeken
  • Een korte inleiding: voor wie is het en hoe kies je
  • Genoeg producten om te vergelijken
  • Filters op wat telt, zoals maat of materiaal
  • Een link vanuit je hoofdmenu
Goed om te weten
In SitePack maak je hoofdcategorieën en subcategorieën aan onder Producten, en voeg je dubbele categorieën samen zonder de gekoppelde producten kwijt te raken. Filters op categoriepagina's komen uit je productspecificaties, en het element Categoriemenu in de footer houdt links naar je hoofdcategorieën automatisch actueel.

Producttitels en productomschrijvingen

Een producttitel zegt wat het product is, in de woorden waarmee mensen zoeken: merk, soort product, model en de eigenschap die het meest telt. “Brooks Ghost 16 hardloopschoen dames” werkt beter dan “Ghost 16” of een titel vol hoofdletters. Bij de omschrijving laten de meeste webshops kansen liggen. Veel shops plaatsen de tekst van de leverancier, waardoor dezelfde alinea op tientallen sites staat. Google vraagt in zijn richtlijnen over nuttige content of een pagina niet simpelweg andere bronnen kopieert of herschrijft, maar echt iets toevoegt. Een gekopieerde leverancierstekst doet geen van beide. Lange teksten zijn niet nodig. Volgens Google heeft het aantal woorden op zich geen invloed op je positie. Wat wel helpt, is informatie die een klant nodig heeft en nergens anders vindt: voor wie het product geschikt is, hoe het valt of voelt, wat jij merkte toen je het gebruikte en eerlijk waar het minder goed in is. Begin bij je bestsellers. Vijftig teksten goed herschrijven levert meer op dan vijfhonderd kleine aanpassingen.

Zo schrijf je productteksten die verkopen

  • Begin met het belangrijkste voordeel in een of twee zinnen
  • Beantwoord de vragen die klanten echt stellen
  • Zet specificaties in een lijst: maat, materiaal, gewicht, onderhoud
  • Voeg je eigen ervaring of tips uit de winkel toe
  • Schrijf een eigen tekst voor elke taal waarin je verkoopt
Goed om te weten
Verkoop je ook in België, Duitsland of verder weg? Schrijf of controleer je teksten per taal in plaats van een ruwe machinevertaling te plaatsen. In SitePack krijgt elke taal een eigen webadres, hreflang-tags en een vertaalde title tag en meta omschrijving, en je sitemap toont alle taalversies.

Afbeeldingen en alt tekst

Klanten kopen met hun ogen, en je foto's zijn ook te vinden via Google Afbeeldingen. Gebruik scherpe foto's vanuit meerdere hoeken en maak de eerste foto je duidelijkste: in SitePack wordt de eerste afbeelding die je uploadt de miniatuur in overzichten. Geef elke afbeelding een korte alt tekst die beschrijft wat erop staat. Google noemt alt tekst de belangrijkste metadata van een afbeelding. Houd het beschrijvend, zoals “zwarte leren enkellaars met rits opzij”, en prop er geen zoekwoorden in. Volgens Google is dat slecht voor gebruikers en kan het als spam overkomen. Ook de bestandsnaam helpt. Google heeft liever een korte, beschrijvende naam zoals zwarte-enkellaars.jpg dan IMG00023.JPG. Plaats afbeeldingen dicht bij de tekst waar ze bij horen, zodat Google begrijpt wat ze laten zien.
  • Scherpe foto's vanuit meerdere hoeken
  • Een beschrijvende bestandsnaam voordat je uploadt
  • Een korte alt tekst bij elke afbeelding
  • Eén afbeelding per variant, zodat de juiste kleur verschijnt
  • Gecomprimeerde bestanden in een modern formaat zoals WebP of AVIF
Goed om te weten
In SitePack vul je de alt tekst in via de mediabibliotheek. Schermlezers lezen hem voor en hij verschijnt als een afbeelding niet laadt. De mediabibliotheek accepteert JPG, PNG, GIF, WebP en AVIF tot 10 MB.

Interne links en kruimelpaden

Google vindt en weegt je pagina's vooral via links. In zijn e-commercerichtlijnen raadt Google een duidelijke route aan: van het menu naar categorieën, van categorieën naar subcategorieën en van daar naar producten. Google leidt het belang van een pagina deels af uit het aantal interne links ernaartoe, en raadt sterk aan om te linken naar elk product dat je in Google wilt hebben. Link dus vanuit het menu en de homepage naar je belangrijkste categorieën, zet bestsellers op de homepage en link vanuit blogs naar de categorieën waar ze over gaan. Gebruik linkteksten die zeggen waar de link heen gaat, zoals “bekijk alle eiken eettafels”, en niet “klik hier”. Een kruimelpad (breadcrumb) laat zien waar een pagina in je shop staat, bijvoorbeeld Home > Meubels > Tafels > Eiken eettafels. Bezoekers gaan er makkelijk mee een niveau terug, en Google kan breadcrumb-markup gebruiken om de pagina in de zoekresultaten te plaatsen. Google adviseert om het pad te baseren op de route van een gewone bezoeker, niet op je URL-structuur.
  • Hoofdcategorieën in het menu
  • Bestsellers en belangrijke categorieën op de homepage
  • Gerelateerde producten op elke productpagina
  • Links vanuit blogs naar de passende categorie
  • Beschrijvende linkteksten in plaats van “klik hier”

Techniek: snelheid, mobiel, sitemap, varianten en voorraad

Google indexeert en rangschikt je webshop op basis van de mobiele versie van je pagina's. Controleer dus elke pagina op je telefoon. De mobiele versie heeft dezelfde inhoud nodig als de desktopversie. Je mag tekst wegzetten in tabbladen of uitklapblokken, maar laat hem niet weg. Snelheid telt voor klanten en voor Google. De Core Web Vitals van Google geven duidelijke doelen: de hoofdinhoud staat er binnen ongeveer 2,5 seconde, de pagina reageert binnen 200 milliseconden op een tik en de opmaak verspringt niet (een verschuivingsscore onder 0,1). Grote afbeeldingen maken een pagina traag, dus comprimeer ze voordat je ze uploadt. Varianten zoals maat en kleur horen geen concurrerende pagina's te worden. Google raadt aan dat losse variantpagina's met hun canonical-tag naar het hoofdproduct verwijzen. In SitePack zitten varianten binnen één product, elk met een eigen prijs, voorraad, EAN en afbeelding, zodat één productpagina ze allemaal dekt. Voor uitverkochte producten adviseert Google om de pagina te laten staan en als uitverkocht te markeren, in plaats van haar te verwijderen. Is een product definitief weg en is er een echte opvolger, zet dan een 301-redirect naar die opvolger. Is er geen opvolger, laat de pagina dan een ‘niet gevonden’-melding geven: Google haalt haar dan uit de index.

Technische checklist

  • Pagina's werken goed op een telefoon
  • Afbeeldingen gecomprimeerd, hoofdinhoud laadt snel
  • Een sitemap met elke pagina die gevonden moet worden
  • Eén URL per product, met de varianten erin
  • Uitverkochte producten blijven online, gemarkeerd als uitverkocht
  • Een 301-redirect voor elke hernoemde of verwijderde pagina
Goed om te weten
SitePack maakt canonical-URL's, een sitemap en gestructureerde metadata automatisch voor je aan. Wijzig je het webadres van een product, dan werkt het oude adres niet meer. Zet daarom een 301-redirect onder Inhoud > Redirects. SitePack telt hoe vaak elke redirect wordt gebruikt.

Gestructureerde data, Google Merchant Center en reviews

Gestructureerde data is code die Google precies vertelt wat er op een pagina staat: dit is een product, dit is de prijs, het is op voorraad. Volgens Google is het niet verplicht om in de zoekresultaten te verschijnen, maar het kan productpagina's geschikt maken voor uitgebreide resultaten met prijs, beschikbaarheid, verzending en retourbeleid. Voor zulke productvermeldingen wil Google minimaal een productnaam, een afbeelding, een prijs boven nul en een valuta. Google Merchant Center is de tweede route. Om in het tabblad Shopping te verschijnen moet je meedoen met Merchant Center. Google geeft aan dat een productfeed helpt om al je producten te kennen, omdat crawlen er soms een paar mist. Kleinere webshops waarvan het assortiment weinig verandert, kunnen een automatische feed gebruiken die Merchant Center opbouwt uit de gecrawlde pagina's. Gestructureerde data op je pagina's helpt Merchant Center ook om je feed te controleren. Reviews wekken vertrouwen. Vraag elke klant om een review, op je Google Bedrijfsprofiel of bij een onafhankelijk reviewplatform. Eén regel om te kennen: op pagina's over je eigen bedrijf toont Google geen reviewsterren voor reviews die je zelf beheert, ook niet als je Google-reviews via een widget insluit. Schrijf of koop nooit nepreviews.
  • Test productpagina's met de Rich Results Test van Google
  • Houd prijs en voorraad gelijk op je site en in je feed
  • Vul je retourbeleid en contactgegevens in
  • Vraag klanten na levering om een review
  • Link vanaf je website naar je reviewprofiel
Goed om te weten
Onder Instellingen > Mijn bedrijf in SitePack beschrijf je je bedrijf voor zoekmachines: het soort organisatie, je contactgegevens, je retourbeleid en links naar profielen zoals je Google Bedrijfsprofiel of een reviewsite. De betaalmethoden die aanstaan in je webshop worden automatisch meegegeven.

Lokale SEO en meten met Google Search Console

Heb je ook een fysieke winkel? Dan tellen lokale zoekopdrachten zoals “fietsenwinkel Utrecht”. Zorg dat je adres en openingstijden overal hetzelfde zijn: op je website, op je Google Bedrijfsprofiel en in andere vermeldingen. Google kan gestructureerde bedrijfsgegevens zoals adres, openingstijden en telefoonnummer gebruiken om een bedrijf in een kennispaneel in Zoeken en Maps te tonen. In SitePack beheer je die gegevens onder Instellingen > Locaties, en gekoppelde elementen voor contactgegevens en openingstijden werken zich op je hele site vanzelf bij. Daarna ga je meten. Google Search Console is gratis en laat zien hoe je webshop het doet in Google. Verifieer je site, dien je sitemap in en kijk elke maand naar het prestatierapport: welke zoekwoorden vertoningen en klikken opleveren, en op welke pagina's die bezoekers landen. Pagina's met veel vertoningen maar weinig klikken hebben vaak een betere titel of omschrijving nodig. Search Console toont ook pagina's die Google niet kon indexeren, zoals lege pagina's die als soft 404 worden gemarkeerd, en met URL-inspectie vraag je Google een verbeterde pagina opnieuw te bekijken.

Je maandelijkse routine

  • Bekijk klikken en vertoningen per pagina
  • Verbeter titels van pagina's met veel vertoningen en weinig klikken
  • Los indexeringsfouten en kapotte links op
  • Zet redirects voor verwijderde producten
  • Herschrijf de volgende reeks leveranciersteksten
Goed om te weten
SEO is werk van de lange adem. Beoordeel je aanpassingen over maanden, niet over dagen, en verander één ding tegelijk, zodat je ziet wat werkte.

Verder lezen

Klaar om te beginnen?

Zet vandaag je eerste versie in elkaar. Veertien dagen gratis proberen, geen betaalgegevens nodig.

Gratis beginnen Bekijk de prijzen
Cookievoorkeuren

Cookies helpen ons bij het leveren, beschermen en verbeteren van onze producten en diensten. Door onze website te gebruiken, gaat u akkoord met ons gebruik van cookies.